Näkemyksiä | Blogi 12.02.2019

Vahva ilme vaatii sitoutumista

Visuaalisella ilmeellä halutaan luoda yrityksestä, yhteisöstä tai brändistä tietty mielikuva kaikille sidosryhmille. Sen tulee erottua kilpailijoista ja olla helposti tunnistettava. Yrityksen ulkopuolinen henkilö kohtaa vain palasia ilmeestä. Jotta sen tunnistaa yritykselle kuuluvaksi, pitää visuaalisen ilmeen toistua samannäköisenä eri kanavissa. Ajan tasalla oleva graafinen ohjeisto on yrityksen tärkein työkalu visuaalisen ilmeen toteuttamiseen johdonmukaisesti kaikessa viestinnässä.

Hyvin suunniteltu ilme huomioi pienetkin yksityiskohdat

Hyvin suunnitellussa ilmeessä on huomioitu sen helppokäyttöisyys ja eri elementtien soveltuminen sekä painettuihin että sähköisiin materiaaleihin. Ohjeistossa ei voi valmiiksi määritellä kaikkien materiaalien tyyliä, mutta huolellisesti rakennetun ohjeiston avulla on helppo suunnitella uusia sovelluksia. Ohjeisto ei ole jokamiehen tai -naisen käsikirja, sillä toteutukset vaativat aina visuaalista näkemystä.

Brändi-ilmeen noudattaminen on mielestäni laadukasta ja tehokasta silloin, kun ilmettä toteutetaan johdonmukaisesti pienetkin yksityiskohdat huomioon ottaen. Ohjeistolla ei ole tarkoitus estää luovuuden käyttöä, mutta on tärkeää muistaa mitä yhtenäisellä ilmeellä tavoitellaan.

Keskittäminen kannattaa

Markkinoinnista vastaava henkilö saattaa joskus haluta suunnittelijalta jotain erilaista ja uutta. Ammattimaisen suunnittelijan ei tulisi tehdä ohjeistosta selvästi eroavia ratkaisuja, sillä silloin yrityksen eri materiaalit näyttävätkin erilaisilta. Suosittelen materiaalien toteutuksen keskittämistä yhdelle ammattimaiselle toimistolle, joka voi myös päivittää ohjeistoa uusien sovellusten myötä.

Mitä useampi taho ohjeistoa ja ilmettä soveltaa, sitä suurempi riski on, että aletaankin tehdä ohjeistosta poikkeavia, enemmän omaa makua miellyttäviä ratkaisuja. Yrityksen henkilöstön onkin myös itse sitouduttuva ohjeiston noudattamiseen. Yritysilme on osa yrityksen strategiaa. Strategian ymmärtävä ja siihen sitoutunut henkilöstö noudattaa ohjeistoa yhdenmukaisesti.

Rohkeasti päivittämään

Viimeistään siinä vaiheessa kun ilme ei tunnukaan enää brändin näköiseltä ja ohjeiston sovellusten tyyli alkaa tuntua vanhanaikaiselta on aika päivittää ilmettä ja ohjeistoa joko hienovaraisesti tai näkyvämmin. Muutokset tulisi teettää ammattilaisella, joka vie koko yrityksen visuaalisen ilmeen uudistuksen läpi.

Teen asiakkaalle aina vähintäänkin pienen graafisen ohjeiston, jossa ohjeistan peruselementtien kuten yritystunnuksen, värien ja typografian (kirjasintyypit) käyttöä. Lisäksi voidaan määritellä miltä kuvamaailma eli valokuvat, infografiikka, ikonit ja graafit näyttävät. Laajempaan ohjeistoon kannattaa kerätä tarvittavia sähköisiä ja painettuja sovelluksia, jotka kertovat taittotyylistä ja graafisten peruselementtien käytöstä oikeassa ympäristössä.

-Essi

AVAINSANAT: Brändi, Ilme, visuaalinen viestintä, graafinen ohjeisto

Muita näkemyksiä samalta kirjoittajalta

Näkemyksiä | Blogi 22.10.2019

Muista ne pienet sanat

Lähdin heti lukion jälkeen opiskelemaan graafista suunnittelua ammattikorkeakouluun. Olin kouluaikoina tottunut siihen, että kiitos ja ole hyvä kuuluvat minun ja kavereiden sanavarastoon. Peruskohteliaisuudet olivat lapsuudessa itsestäänselvyyksiä. Ammattikorkeakoulussa sain huomata, etteivät [...] Lue lisää

Näkemyksiä | Blogi 20.08.2019

Mistä tunnistaa hyvän yritystunnuksen?

Tiesitkö, että sana logo tarkoittaa itse asiassa yrityksen tai tuotteen nimen kirjoitusasua? Liikemerkki on usein logon rinnalla esitettävä visuaalinen merkki. Liikemerkki ja logo taas muodostavat yhdessä yritystunnuksen. Puhekielessä yritystunnusta ja [...] Lue lisää

Näkemyksiä | Blogi 28.05.2019

Kuusi yleistä mokaa graafikon silmin

Jokaisen yrityksen kannattaa panostaa hyvännäköiseen sisältöön. Hyvin suunniteltu ulkoasu herättää katsojan mielenkiinnon ja tukee viestiäsi. Tässä kuitenkin 6 mokaa, joita kannattaa välttää.   1. Tyhjän tilan kammo Älä pelkää tyhjää [...] Lue lisää

Sinua saattaa kiinnostaa myös

Näkemyksiä | Blogi 19.11.2019

Työnantajamielikuva – ikuinen koeaika?

Koeaika on mahdollisuus sekä työnantajalle että työntekijälle, tutustua toisiinsa ja päättää, ollaanko me hyvä match. Työnantajamielikuva on siitä kiinnostava asia, että sekin on tavallaan tutustumista, mutta sille ei voi määritellä [...] Lue lisää

Näkemyksiä | Blogi 12.11.2019

Miten inspiroitua

Inspiroituminen. Se kannustava, herättävä ja luova tunnetila, jonka usein toivomme tuntevamme aloittaessamme uutta projektia. Joskus tekeminen sakkaa kuitenkin jo alkumetreillä, pahimmassa tapauksessa jo ennen aloittamista. Ei ole väliä oletko tehnyt [...] Lue lisää

Näkemyksiä | Blogi 05.11.2019

Aiheita blogipostaukselle

Välillä tuntuu, ettei ole mitään kerrottavaa, mutta yritysblogi täytyisi silti pitää aktiivisena. Tiedän tunteen ja päätin kiiruhtaa apuun! Tässä lista B2B-yrityksille suunnatuista blogipostausaiheista, joilla pääset vauhtiin. Ja miksei näitä samoja ideoita [...] Lue lisää