Näkemyksiä | Blogi 08.08.2017

Visuaalisuus – strategisen viestinnän ohituskaista

Visuaalisuudesta on tullut viestinnän ykköstrendi, eikä turhaan. Visuaalisuus on strategisen viestinnän ohituskaista: se tukee ja tehostaa viestiä, kiinnittää huomiota ja auttaa erottautumaan. Keskeisen informaation esittäminen tai huomion suuntaaminen visuaalisin keinoin ovat erinomaisia työkaluja viestinnässä, sillä näin monimutkainenkin informaatio muuntuu helposti ymmärrettävää muotoon. Myös absurdilta vaikuttava visuaalinen esitys on osaavan suunnittelijan käsissä kokonaisuus, joka on tehokas ja tarkoituksenmukainen.

Kotikutoisuus ei riitä

Visuaalisessa viestinnässä kotitekoisuus on ollut pitkään trendi. Kertakäyttökuvat ja niiden tuottama kuvatulva ovat visuaalisen viestinnän suunnittelijoiden työmaa. Kuvia tuotetaan paljon ja kuka tahansa voi tehdä kuvia erilaisten kuvankäsittelyohjelmien avulla. Sosiaalisessa mediassa kuka tahansa voi olla toimija ja viestijä. Jakamalla kuvia Facebookissa olet tekemisissä visuaalisten viestien kanssa ja teet päätöksiä siitä, mitä viestit ja milloin.

Syvä ymmärrys visuaalisesta viestinnästä löytyy kuitenkin visuaalisen viestinnän asiantuntijoilta. Asiantuntijuus syntyy kuvallisten viestien analyysistä ja rakenteen ymmärtämisestä. Suunnittelija ymmärtää, mikä on keskeistä visuaalisen viestinnän tekemisessä ja mitä tapahtuu vastaanottajan puolella. Miten viestimme tavoittaa yleisön, on asia, johon voidaan vaikuttaa visuaalisin keinoin.

Mistä hyvä visuaalinen viestintä rakentuu?

Visuaalisuudella välitetään informaatiota, erotutaan sekä vahvistetaan identiteettiä ja viestejä. Niin sanotulla hiljaisella tiedolla on suuri merkitys, kun tehdään hyvää visuaalista viestintää. Yksi keskeisimmistä visuaalisen viestinnän osa-alueista on sosiokulttuurinen konteksti, sillä eri kulttuureissa ja sosiaalisissa ryhmissä kuvia luetaan hyvin eri tavalla. Ottamalla huomioon kulttuuriset ja sosiaaliset merkitykset voidaan luoda kestävää visuaalista viestintää, joka saavuttaa yleisön. Ymmärrys visuaalisesta kulttuurista, historiasta, periaatteista ja visuaalisten elementtien tuottamista merkityksistä myös sosiokulttuurisessa kontekstissa luo pohjan toimijuudelle suunnittelijana.

Strateginen viestintä kaipaa visuaalisuutta

Visuaalisuudella tuetaan brändi-identiteettiä ja visualisoidaan informaatiota ja arvoja konkreettiseen muotoon. Visuaalisena suunnittelijana tuntuu oudolta ajatella viestintää ilman visuaalisuutta, sillä se on erottamaton osa strategista viestintää. Suunnittelijana haluan luoda vahvaa visuaalista viestintää joka kestää aikaa. Tavoitteeni visuaalisena suunnittelijana on viestin yksinkertaistaminen visuaalisin keinoin, jolloin yleisö vastaanottaa viestin parhaalla mahdollisella tavalla.

Visuaalisuus on erinomainen keino nostaa esille kiinnostavaa sisältöä ja elävöittää brändiä. Erottautuminen ja informaation esittäminen kuvin, nopeasti ja ymmärrettävässä muodossa, on erityisen keskeistä kertakäyttökuvien ja valtavan kuvatulvan keskellä. Visuaalisuudella voidaan luoda nopeasti julkaisuja, jotka kiinnittävät huomion, mutta todelliset saavutukset toteutetaan pitkäjänteisellä panostuksella visuaaliseen viestintään.

Mikä nostaa sinun brändisi esille? Entä löytyykö yritykseltäsi siihen tarvittavaa visuaalista asiantuntijuutta?

Minn

AVAINSANAT: Brändi, graafinen suunnittelu, visuaalinen viestintä, visuaalisuus

Sinua saattaa kiinnostaa myös

Näkemyksiä | Blogi 02.06.2020

Älä eksy lyhenteiden viidakkoon!

Epsit, jiipegit, peedeeäffät ja cmykit. Saitko suunnittelijalta paketin logoja, mutta et tiedä mitä eri tiedostoilla tehdään? Meneekö sinulla tiedostomuotojen lyhenteet ja termit sekaisin? Kaikkea ei tarvitsekaan tietää, vaikka olisit yrityksesi [...] Lue lisää

Näkemyksiä | Blogi 24.03.2020

Valokuvat herättävät B2B-yrityksen eloon

Vielä printtimedian aikaan B2B-yritys pärjäsi huomattavasti nykyistä suppeammalla kuvapankilla. Tänä päivänä nettisivut ovat entistä visuaalisempia ja laadukkailla valokuvilla on niissä iso merkitys. Lisäksi uutiset, uutiskirjeet ja blogit sekä erityisesti sosiaalinen [...] Lue lisää

Näkemyksiä | Blogi 07.01.2020

Miksi tyhjä tila on tärkeä osa suunnittelua?

Tyhjä tila (eng. yleensä white space) on tila, joka ympäröi visuaalisen sommitelman elementtejä. Se on yhtenäistä valkoista tai värillistä pintaa tai tekstuuria. Tyhjällä tilalla on nimestään huolimatta graafisessa suunnittelussa yhtä [...] Lue lisää

Muita näkemyksiä samalta kirjoittajalta

Näkemyksiä | Blogi 09.03.2018

Näkemystehdas MBE sai uuden visuaalisen ilmeen

Uuden kiteytyksemme lisäksi brändiuudistukseen kuului keskeisesti myös uuden visuaalisen ilmeen luominen. Lähtökohtana uudelle ilmeelle oli halumme tuoda yhä enemmän näkyväksi, kuka on Näkemystehdas MBE. Toimintapojamme kuvastava ilme Näkemys, nopeus, rohkeus ja hymy toimivat [...] Lue lisää