Osaatko määritellä yrityksesi ydinviestin, kun joku sitä kysyy? Entä kertovatko kaikki yrityksesi työntekijät saman viestin?
Ydinviesti kertoo tiiviisti ja houkuttelevasti yrityksesi liiketoiminnan ytimen. Se kirkastaa yrityksesi olemassaolon tarkoituksen ja tuo selkeyttä markkinointiin ja viestintään. Myös eri palveluille ja tuotteille voidaan luoda selkeät ydinviestit.
Ydinviesti varmistaa viestinnän ja markkinoinnin yhtenäisyyden, mutta samalla se ohjaa kaikkea tekemistä ja motivoi sisäisesti. Kiteytettynä se luo pohjan markkinointiviestinnälle, sillä sen avulla tiedetään, mitä halutaan sanoa ja kenelle.
Ydinviestit tuovat selkeyttä ja kustannustehokkuutta markkinointiin.
Millainen on hyvä ydinviesti?
Hyvä ydinviesti on ytimekäs ja jää mieleen. Se erottaa yrityksen kilpailijoista ja vetoaa enemmän tunteisiin kuin järkeen. Lisäksi yrityksesi viesti antaa selkeän lupauksen.
Ydinviestin tulee toimia erillään, mutta usein sitä tuetaan visuaalisilla materiaaleilla ja tekstisisällöillä, jotka lisäävät vaikuttavuutta viestiin. Lisäksi yrityksen mission, vision, arvojen ja toimintatapojen tulee tukea viestiä.
Ydinviesti rakentuu kolmesta tärkeästä osasta:
- Miksi? Miksi yrityksesi on olemassa? Miksi työstä inspiroidutaan joka päivä?
- Mitä? Mitä tehdään ja kenelle?
- Miten? Miten työtä tehdään ja miten ydinviestin antama lupaus lunastetaan?
Tiivistä tuotteesi ja palvelusi hyödyt
Mikäli yrityksesi tarjooma on monipuolinen, tuotteille ja palveluille on syytä määritellä omat ydinviestit. Kun nämä ovat selkeitä voidaan markkinointiviestintää toteuttaa johdonmukaisesti. Lisäksi markkinointiviestintää voidaan tehdä kustannustehokkaasti, kun joka kerta ei tarvitse keksiä pyörää uudelleen. Yritykselläsi on selkeät ydinviestit, joiden ympärille voidaan rakentaa monenlaista sisältöä moneen eri kanavaan. Ota kaikki hyöty ja ilo irti ydinviestistäsi
Ydinviesti muotoutuu Näkemyspajassa
Me uskomme, että jokainen yritys tarvitsee selkeän ydinviestin. Näkemyspaja on meidän tapamme työstää juuri sinun yrityksesi näköistä viestintää. Näkemyspaja voidaan toteuttaa esimerkiksi yrityksesi markkinointi- ja viestintätiimin kanssa, mutta se on myös erinomainen tilaisuus osallistaa muita yrityksesi työntekijöitä prosessiin.
Näkemyspajan agendana voi olla joko yrityksesi ydinviestin kiteyttäminen tai tuote- tai palvelukohtaisten viestien kirkastaminen.
Ennen ydinviestien määrittelyä on kuitenkin syytä selkiyttää, millainen on yrityksesi brändipersoona ja tapa kommunikoida. Nämä auttavat meitä luomaan juuri sinun yrityksesi näköisen ydinviestin.
Testaa yrityksesi brändipersoona ja saat vinkit sen hyödyntämiseen
Näkemyspaja-työskentelyssä on kolme vaihetta:
- Ennakkokysymykset
- Näkemyspaja
- Brändipersoona
- Tapa kommunikoida
- Ydinviesti(t)
- Näkemyspajan koonti
Näkemyspajan jälkeen yrityksellesi jää konkreettinen ydinviesti, jota voidaan hyödyntää niin verkkosivuilla kuin muussa markkinointiviestinnässä. Saatte myös koosteen brändipersoonastanne ja tavasta kommunikoida.
Näkemyspajan ehdoton etu on se, että markkinointia ja viestintää voidaan jatkossa toteuttaa linjakkaasti, kustannustehokkaasti ja brändiä tukien. Parhaimmillaan Näkemyspaja myös inspiroi yritystäsi sisäisesti ja kannustaa toimimaan brändin mukaisesti.
Mikäli olet kiinnostunut työstämään brändiäsi laajemminkin visuaalisia elementtejä myöten, tutustu Brändi-Näkemyspajaamme.
