Visuaalisen ilmeen uudistus

Yritystunnus (puhekielessä yleensä logo) on yrityksen näkyvin tunnusmerkki. Hyvin ja huolella toteutettu yritystunnus on vahva leima, joka nostaa yrityksen uskottavuutta jo ensisilmäyksellä. Toisaalta se tekee parhaimmillaan yrityksestä myös muistettavan ja tunnistettavan. Yritystunnus on toimiva, jos se on luettava ja näyttää hyvältä sekä hyvin pienessä, että suuressa koossa.

Yrityksen käyttämällä kirjasinperheellä (fontilla) ja tekstin muotoilulla ja asettelulla korostetaan sitä, millä tavoin yritys haluaa viestiä ulospäin. Eri kirjasintyypeillä voit tuoda lukijalle erilaisia mielikuvia, esimerkiksi itsevarmuutta, voimaa, keveyttä, arvokkuutta tai luotettavuutta. Käytetyn kirjasinperheen tulee myös sopia yhteen yrityksen muun visuaalisen ilmeen kanssa.

Tasapainoinen ja huolellisesti valittu värimaailma lisää brändin tunnistettavuutta ja erottaa sitä kilpailijoista. Värimaailmalla voidaan myös herättää haluttuja mielikuvia potentiaalisissa asiakkaissa. Esimerkiksi länsimaissa yleisin brändiväri on sininen, joka koetaan luotettavana, laadukkaana ja ammattimaisena. Väri on yritystunnuksen lisäksi merkittävin visuaalinen elementti, jolla yritys jää mieleen ja erottuu kilpailijoista. Erottuakseen kilpailijoista kannattaa valita jokin muu väri kuin mitä kilpailijat käyttävät.

Yksi kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa. Laadukkailla valokuvilla ja laajalla kuvapankilla on iso merkitys yrityksen verkkosivuilla ja sosiaalisessa mediassa. Valokuvia tulkitaan tiedostamatta jo sekunnin murto-osissa ennen kuin tekstiä ehditään edes lukea. Valokuvilla voidaan vaikuttaa siihen, millaista mielikuvaa yrityksestä halutaan luoda. Kannattaa panostaa yksilöllisiin ja brändin näköisiin sekä laadukkaisiin tuote- ja referenssikuviin. Asiantuntemusta ja palveluja kannattaa nostaa henkilökuvien kautta. Tarvittaessa voidaan hyödyntää nopeasti ja kustannustehokkaasti myös kuvapankkikuvia.

Yrityksen ilmettä tukeva kuvitus lisää brändin erottuvuutta ja auttaa sitä jäämään paremmin mieleen. Kuvituksena voidaan käyttää graafisia elementtejä ja kuvioita, piirroksia, infografiikkaa ja ikoneita. Kuvitus elävöittää ja keventää ilmettä ja tekee julkaisuista helposti lähestyttäviä. Infografiikalla ja ikoneilla voidaan kiteyttää ja havainnollistaa tietoa visuaalisesti. Ne tekevät sisällöstä helpommin ja nopeammin ymmärrettäviä sekä herättävät katsojan mielenkiinnon.

Kun visuaalinen ilme ja sen sovellutukset on päätetty,  peruselementit ja sovellutusten esimerkit kasataan visuaaliseksi ohjeistukseksi. Näin brändi-ilme pysyy yhdenmukaisena ja eri elementit oikeannäköisinä riippumatta siitä, kuka sen elementtejä hyödyntää ja soveltaa jokapäiväisessä käytössä.